Presse

Le prospectus, parmi les médias publicitaires auxquels les consommateurs accordent le plus de confiance

Dans cet article publié dans Emarketing, Pub-audit présente les chiffres clés de son second baromètre dédié aux Français et à la publicité.
Au cœur de l'expérimentation Oui Pub, l'imprimé publicitaire reste le canal qui suscite le plus d'attention de la part des consommateurs. Jugé moins intrusif qu'une publicité en ligne, c'est aussi l'un des meilleurs moyens de sensibiliser les consommateurs à votre offre.

L’une des préoccupations phares des enseignes est l’évolution du mix-média local. Entre la poursuite de l’expérimentation Oui Pub, qui a fêté ses un an en septembre 2023, et l’arrêt de la distribution du prospectus par E. Leclerc, l’imprimé publicitaire a mauvaise presse, et de plus en plus d’acteurs se penchent sur sa digitalisation…

Ce choix n’est pas sans risque, comme le rappellent les résultats du Baromètre 2023 Les Français et la publicité & Accueil de l’expérimentation Oui Pub, réalisé pour la deuxième fois consécutive par Toluna / Harris Interactive, qui a sondé 1 236 Français représentatifs, dont 244 habitants dans les zones d’expérimentation Oui Pub, pour le compte de Pub-audit, centrale d’achat et conseil en géomarketing auprès des commerçants locaux.

Les résultats de l’édition 2023 confirment ceux de l’année précédente : le prospectus compte parmi les canaux publicitaires les plus appréciés des Français. Découvrez à travers cet article les chiffres clés du Baromètre 2023.

Article publié le 05 Septembre 2023 sur Emarketing.fr et dans le magazine n°242 de Emarketing

Á découvrir

Presse

L’imprimé publicitaire en crise… mais toujours stratégique pour les retailers

Malgré une chute de 9,6% des recettes de l’imprimé sans adresse (ISA) sur les neuf premiers mois de 2025, les catalogues et autres prospectus restent indispensables pour les enseignes spécialisées désireuses de générer du trafic en point de vente.

Presse

Étude Retail physique 2030 : moins de mètres carrés, plus d’impact client

À rebours des prédictions de déclin, le point de vente physique s’impose comme un pilier relationnel, expérientiel et identitaire, redéfinissant les priorités des directions marketing dans une logique omnicanale. Décryptage.

Webinaire Retour au Stop Pub, concurrence des pure-players et essor de l’IA : comment adapter son mix média aux attentes des Français et aux évolutions du retail ?

Presse

Webinaire : Comment adapter son mix média aux attentes des français et aux évolutions du retail?

Deux études tendent à accréditer l’idée d’un retour en grâce possible des imprimés publicitaires distribués à domicile. Elles font valoir les atouts du papier face aux mastodontes du numérique.