Cet article aborde :
- La baisse des tonnages collectés
- Les menaces sur l’emploi
- La pollution numérique vs papier
Découvrez cet article rédigé par Catherine Stern pour La Gazette des Communes
Le rapport d'évaluation Oui Pub, menée dans 14 territoires pour réduire la distribution de publicité non adressée, remis aux parlementaires le 10 janvier, leur permettra de décider de sa généralisation ou de son abandon. Les collectivités participantes sont satisfaites de la baisse des déchets papier, mais les professionnels s'alarment de l'impact sur l'emploi.
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Malgré une chute de 9,6% des recettes de l’imprimé sans adresse (ISA) sur les neuf premiers mois de 2025, les catalogues et autres prospectus restent indispensables pour les enseignes spécialisées désireuses de générer du trafic en point de vente.
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À rebours des prédictions de déclin, le point de vente physique s’impose comme un pilier relationnel, expérientiel et identitaire, redéfinissant les priorités des directions marketing dans une logique omnicanale. Décryptage.
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Deux études tendent à accréditer l’idée d’un retour en grâce possible des imprimés publicitaires distribués à domicile. Elles font valoir les atouts du papier face aux mastodontes du numérique.
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