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Podcast #5 : Le géomarketing est-il la clé pour un mix média local plus efficace ?

Dans ce podcast diffusé sur Ecommercemag.fr , Gaëtan MANESSE et Jean-Marc MEGNIN expliquent comment rééquilibrer papier et digital pour maximiser l’impact des campagnes et optimiser la stratégie de communication locale, en tenant compte des spécificités de chaque zone de chalandise.

Depuis des années, les enseignes utilisent les prospectus pour promouvoir leurs offres et leur image prix. Alors que le contexte ne lui a jamais été aussi favorable, le média phare du pouvoir d’achat affiche une baisse de 16% des investissements entre 2022 et 2023.

Dans ce nouvel épisode, Gaetan MANESSE et Jean-Marc MEGNIN reviennent sur la décision d’Edouard LECLERC de cesser les prospectus et son impact sur le secteur, mais également sur les stratégies de rééquilibrage entre papier et digital grâce à l’intelligence, la surimpression, et les jumeaux statistiques.

Podcast publié le 15 juillet 2024 sur ecommercemag.fr

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