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Prospectus : le retour au « Stop Pub » provoque des réactions contrastées chez les professionnels

Le 30 avril prochain, le test gouvernemental sur l’encadrement de la distribution des prospectus s’achève. Faute de proposition de loi et du fait d’un bilan mitigé, il laisse place au retour du dispositif « Stop Pub » en France. LSA a sondé les avis de professionnels du secteur.

En 2020, 30 % des Français ont déclaré avoir apposé sur leur boite aux lettres un autocollant « Stop Pub ».

Extraits :

A partir de ce jeudi 1er mai 2025, tous les Français seront logés à la même enseigne ; ils recevront à nouveau des imprimés publicitaires dans leur boite aux lettres, sauf s’ils ont spécifié sur celle-ci leur refus. Depuis septembre 2022, un test gouvernemental, issu de la loi Climat et Résilience, couvrait 14 territoires pilotes volontaires. Dans ces zones, les Français recevaient des catalogues publicitaires uniquement s’ils avaient apposé sur celle-ci une étiquette « Oui Pub », faute de quoi, les imprimés n’étaient pas délivrés. Ce mercredi 30 avril, le test prend fin.

Un dispositif aux résultats mitigés, et des Français peu informés

« L’expérimentation était une bulle temporelle et spatiale qui a mis en avant le peu de bénéfices environnementaux versus un bilan économique et social désastreux pour la branche du papier graphique », estime Arnaud Dubin, directeur commercial de Pub Audit et membre de Cercle d’Alliés, réunissant des professionnels de la filière du papier. Il fait référence à la liquidation de l’entreprise de distribution des prospectus Milee (ex Adrexo), qui a entrainé le licenciement de 10 000 employés.

Le rapport de l’ADEME, chargé de mesurer l’impact du « Oui Pub », admet que « cette évaluation montre que des supports de publicité et des parcours consommateur variés ne permet pas de conclure qu’un moindre recours au papier et un usage accru du numérique serait moins polluant.»

(…)

En 2024, les dépenses en communication des enseignes via ces imprimés ont baissé de 10 % par rapport à 2023, selon France Pub. Pour autant, le prestataire Pub Audit assure que « nos clients nous ont déjà demandé de redistribuer les zones Oui Pub et c’est en effet une nécessité et une question d’équité territoriale. Cela passera par une communication auprès des consommateurs des zones OUI PUB en concertation avec les élus. »

Julie DELVALLEE

Publié le 28 avril 2025 sur LSA

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