L’imprimé publicitaire tourne la page

Deux études tendent à accréditer l’idée d’un retour en grâce possible des imprimés publicitaires distribués à domicile. Elles font valoir les atouts du papier face aux mastodontes du numérique.

À quoi ressemblera le retail physique dans cinq ans ? La société de conseil Pub-Audit a mené une étude auprès de 65 enseignes françaises révélant une évolution significative : une réduction envisagée du nombre de magasins et de la surface moyenne, mais un rôle élargi pour le point de vente.

Malgré une chute de 9,6% des recettes de l’imprimé sans adresse (ISA) sur les neuf premiers mois de 2025, les catalogues et autres prospectus restent indispensables pour les enseignes spécialisées désireuses de générer du trafic en point de vente.