Presse

L’imprimé publicitaire tourne la page

Après trois ans d'expérimentation du dispositif "Oui Pub", la filière fait le point et tente de se reconstruire. Explication dans cet article de Dahlia GIRGIS pour CBNEWS.

« Nous ne voulons pas la mort du papier ou du digital, mais un équilibre entre les deux. » Arnaud DUBIN, PUB-AUDIT

Extrait

(…)

Une filière meurtrie

En trois ans, le « Oui Pub » a eu un impact considérable sur le secteur. Pour Pascal BOVERO, président de l’Union nationale des industries de l’impression et de la communication (UNIIC), même sans généralisation « le mal est fait ». Pour ses adhérents, l’IPSA représentait en 2020 près de 33% des 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires global de la branche. Aujourd’hui il oscille entre 18% et 20% d’un chiffre d’affaires de 4 milliards d’euros. Selon lui, près de 8 000 emplois ont été perdus depuis 2022. Au sein du plus modeste Groupement des métiers de l’impression (GMI), au moins une quarantaine d’adhérents sur un total de 200 ont été touchés.

Les deux structures font partie du Cercle d’Alliés, un organe de lobby pour l’imprimé fondé en mars 2024, notamment par Loïc VERLEY et Arnaud DUBIN. Associés au sein de la société Pub-audit et porte-parole du Cercle, ils évaluent la baisse de trafic dans un commerce dans une zone d’expérimentation entre 20 et 30%. Pour eux, les annonceurs de jouets, de la décoration d’intérieur et plus globalement les commerces d’inspiration sont les plus touchés. (…)

Mai 2025 dans le magazine CBNEWS N°130

Á découvrir

Webinaire Retour au Stop Pub, concurrence des pure-players et essor de l’IA : comment adapter son mix média aux attentes des Français et aux évolutions du retail ?

Presse

Webinaire : Comment adapter son mix média aux attentes des français et aux évolutions du retail?

Deux études tendent à accréditer l’idée d’un retour en grâce possible des imprimés publicitaires distribués à domicile. Elles font valoir les atouts du papier face aux mastodontes du numérique.

Stratégies. Vers le retour de la boîte aux lettres?

Presse

La pub est-elle de retour dans les boîtes aux lettres ?

Presse

Allier impact commercial et responsabilité environnementale dans la pub locale

Le CACtus, club des acteurs du commerce. Dans son 6ème magazine, Arnaud DUBIN nous explique comment le papier publicitaire peut redevenir un vecteur puissant et responsable de développement pour le commerce de proximité.