Depuis 2022, l’expérimentation Oui Pub est menée dans 14 zones en remplacement du dispositif Stop Pub. Dans ces zones, il ne s’agit plus de refuser explicitement de recevoir des catalogues et des prospectus. Il faut désormais afficher son désir de recevoir ces imprimés si essentiels pour de nombreux Français confrontés à la crise de pouvoir d’achat. Mais cette expérimentation répond-elle réellement aux enjeux pour lesquels elle a été créée? Satisfait-elle les entreprises et consommateurs/citoyens français?
Cette expérimentation, issue de la Convention Citoyenne pour le Climat, livrera ses premiers résultats en fin d’année 2024, avant une éventuelle généralisation de la mesure à l’ensemble du territoire. Il faut pour cela que le Gouvernement et les Parlements votent une nouvelle Loi. Une décision qui aurait un impact potentiellement négatif pour une grande partie de la population, mais aussi par extension pour les enseignes, le commerce local, la filière papier et, paradoxalement, pour l’environnement. Voici pourquoi :
- L’expérimentation comporte de nombreux biais
- Depuis 20 ans, StopPub fonctionne très bien
- L’imprimé publicitaire est une filière responsable
- La baisse du nombre de prospectus met en péril toute une filière
- Le basculement des budgets publicitaires du print vers le digital a un impact environnemental
- Moins de prospectus : un handicap pour les enseignes locale.
En conclusion, pour soi-disant défendre l’environnement, on sacrifie une filière locale responsable, privant par ricochet des enseignes en difficulté d’un outil efficace, le tout afin de favoriser des e-commerçants étrangers dont l’activité est loin d’être vertueuse pour l’environnement…
C’est pour défendre la filière papier et les commerçants de proximité que Pub Audit, agence spécialisée dans le géomarketing et la communication locale auprès de 150 enseignes, a mis en place le Cercle d’Alliés, et participe à l’information des citoyens, de nos représentants politiques et aussi des professionnels du retail et du marketing via son podcast Parlons Local.
Pour en savoir plus, retrouvez notre série de podcasts « Parlons local ».
Article publié le 16 Avril 2024 sur ecommercemag.fr et Emarketing.fr
