Dans ce 6ème épisode de Parlons Local, podcast diffusé sur Ecommercemag.fr, Arnaud DUBIN et Loïc VERLEY révèlent les résultats du baromètre annuel 2024 mené avec Toluna Harris Interactive.
Pourquoi le prospectus est-il l’un des canaux publicitaires les plus appréciés des consommateurs ? Quel a été le réel impact de l’expérimentation OuiPub ? Et quels ajustements les enseignes doivent-elles prévoir ? Découvrez les réponses à ces questions et bien plus encore.
Podcast publié le 29 octobre 2024 sur ecommercemag.fr
Malgré une chute de 9,6% des recettes de l’imprimé sans adresse (ISA) sur les neuf premiers mois de 2025, les catalogues et autres prospectus restent indispensables pour les enseignes spécialisées désireuses de générer du trafic en point de vente.
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À rebours des prédictions de déclin, le point de vente physique s’impose comme un pilier relationnel, expérientiel et identitaire, redéfinissant les priorités des directions marketing dans une logique omnicanale. Décryptage.
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Deux études tendent à accréditer l’idée d’un retour en grâce possible des imprimés publicitaires distribués à domicile. Elles font valoir les atouts du papier face aux mastodontes du numérique.
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