INFLUENCIA. Clément FAGES
Publié le 8 octobre 2026
Pour la cinquième année consécutive, Toluna sonde pour Pub-audit les usages et la perception qu’ont les Français des différents canaux publicitaires, mais aussi, depuis deux ans, des canaux d’achat à leur disposition.
Si les résultats du baromètre confirment la « préférence » pour les publicités diffusées via les canaux historiques, cette édition 2026 est intéressante à plus d’un titre :
- Elle renseigne sur la manière dont les Français utilisent les canaux promotionnels comme le catalogue et le prospectus dans un contexte de crise du pouvoir d’achat.
- Elle montre une diminution de la perception négative qu’ont les Français de l’impact environnemental de la pub.
- Et elle illustre enfin la progression de l’usage des LLM dans les parcours d’achat.
Voici les principaux résultats de ce sondage réalisé auprès de 1 295 Français majeurs représentatifs de la population nationale, accompagnés des explications de Jean-Daniel Lévy, directeur délégué de Toluna France.
Pourquoi ? Car dans un contexte de crise du pouvoir d’achat, ils sont jugés plus utiles par les Français, comme nous le verrons ci-dessous. Mais aussi, selon Jean-Daniel Lévy, car « une publicité qui arrive dans une boîte aux lettres n’est pas vécue comme une interruption, à l’inverse des publicités diffusées en ligne. Un catalogue ou un prospectus est consulté par les consommateurs quand ils le désirent, ce qui génère moins de rejet. »
La pub est beaucoup moins jugée néfaste pour l’environnement qu’auparavant
Globalement, près d’un Français sur deux trouve que la publicité a un impact environnemental négatif.
Une opinion plus marquée pour la publicité distribuée en boîte aux lettres (61 %) et l’affichage (59 %), et moins marquée pour la publicité TV (38 %) et la radio (32 %).
Les canaux publicitaires historiques sont encore ceux qui génèrent le plus d’appréciation et d’attention chez les Français
Disons-le clairement : plus de la moitié des Français n’apprécie pas la publicité. Mais dans le détail, 47 % disent apprécier la publicité en boîte aux lettres, devant la TV (44 %), l’OOH et le DOOH (43 %), la presse (42 %) et la radio (35 %). L’appréciation des formats digitaux est de 34 % pour les réseaux sociaux, devant la pub display (30 %), in-app (27 %) et le SMS (23 %).
Par ailleurs, les canaux historiques sont ceux qui génèrent le plus de confiance, mais aussi le plus d’attention.
08 octobre 2026
![Marketing : avec 57 % des Français qui lui font confiance, les prospectus tentent de résister [Etude]](https://www.pub-audit.com/wp-content/uploads/2026-10-02-15_50_12-Marketing-_-avec-57-des-Francais-qui-lui-font-confiance-les-prospectus-tenten.png)
