Dans ce deuxième podcast, Arnaud SCHUELL, directeur de Kandy, enseigne d’équipement de la maison à petits prix, aborde le défi de combiner digital et print efficacement.
Dans ce second épisode de Parlons Local, Arnaud SCHUELL de Kandy, accompagné de Loïc VERLEY et Arnaud DUBIN de Pub Audit, met en lumière la nécessité de maintenir une communication print pour atteindre avec succès son audience locale. En effet, il a pu observer avec l’augmentation du digital une réduction du ROI.
Podcast publié le 22 Mars 2024 sur Ecommercemag.fr
Plus que jamais victime d'idées reçues sur son empreinte, le papier est délaissé au profit du numérique, au détriment d’une filière responsable qui s’emploie à défendre son empreinte environnementale depuis plus de 30 ans.
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Dans un contexte économique incertain et face à la difficulté à émerger en ligne, les enseignes adaptent leur mix-média selon chaque zone de chalandise. Quitte à réintégrer le prospectus pour augmenter le trafic en point de vente. Explications avec Gaëtan Manesse, Responsable Data et Géomarketing de Pub-audit.
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Alexandre Bompard, PDG du groupe Carrefour, a annoncé la fin de la distribution des prospectus en boîte aux lettres pour l'ensemble de ses magasins à partir d'avril 2025. Cette décision s'accompagne en pratique d'un transfert de la publicité vers d'autres médias, notamment numériques. Le Cercle d'Alliés, regroupement d'acteurs économiques liés à l'imprimé publicitaire, tient à rappeler que cette stigmatisation du papier ne repose sur aucune base environnementale.
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