Dans un contexte de forte pression sur les budgets marketing et de transformation des modes de distribution, comment les consommateurs français perçoivent-ils la communication de proximité ? C’est pour répondre à cette question cruciale que Pub-Audit a convié l’écosystème du retail à ce petit-déjeuner conférence événement.
La fin du marketing de masse, l’ère de la précision.
Animée par des échanges riches entre les têtes de réseaux, les experts médias et les acteurs publics, cette rencontre a permis de dresser un constat clair : le commerce physique reste le cœur battant de l’économie locale.
Philippe GROSVALET, Sénateur et vice-président de la Commission des affaires économiques du Sénat, co-auteur du rapport “Face à la décommercialisation, réinventer le commerce physique”, nous a éclairé sur les dynamiques territoriales, rappelant que la vitalité des zones de chalandise dépend du maintien d’un lien physique et tangible entre les enseignes et leurs clients.
Jean-Daniel LEVY, Directeur Délégué de Toluna Harris Interactive, a ensuite dévoilé en exclusivité les résultats de notre 5ᵉ Baromètre national. Les chiffres confirment que, loin d’être rejeté, le média imprimé (catalogues, prospectus) reste un bouclier indispensable pour le pouvoir d’achat des Français et a ainsi gagné la guerre de l’attention du consommateur.
La Data et le géomarketing comme réponses stratégiques
Pour Pub-Audit, les enseignements de cette matinée valident notre approche historique : c’est en orchestrant Data, Intelligence Artificielle et géomarketing que les enseignes peuvent aujourd’hui optimiser leurs campagnes. Réduire le gaspillage papier tout en augmentant le trafic qualifié en magasin n’est plus un paradoxe, c’est une réalité opérationnelle.
Nous tenons à remercier chaleureusement l’ensemble des participants, les intervenants et nos partenaires du Cercle d’Alliés pour cette exceptionnelle mobilisation.
Revivre l’événement en vidéo :
L’intégralité des débats de cette matinée ont été condensées dans un best-of vidéo de 2 minutes :
Obtenir les données de l’étude pour vos propres arbitrages :
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