Presse

« Replacing print media with digital alternatives requires multiple channels »

Dans le paysage publicitaire français de plus en plus complexe, les prospectus imprimés continuent de jouer un rôle crucial à la fois pour les consommateurs et pour les entreprises locales.

Arnaud Dubin, directeur commercial et marketing de Pub Audit, a récemment partagé ses réflexions sur l’expérience Oui Pub et son impact sur le commerce local, révélant à la fois les défis posés par cette initiative et la valeur durable de la publicité imprimée et son efficacité pour encourager une consommation réfléchie.

« L’expérience Oui Pub s’inscrit dans le cadre de la Convention citoyenne mise en place par le Président de la République française », explique M. Dubin. « Elle vise à tester un système d’opt-in pour la distribution des prospectus en boîte à lettres sur 14 territoires jusqu’au 30 avril 2025 ».

L’initiative évalue trois indicateurs clés : la réduction des déchets de papier, une analyse du cycle de vie comparant les médias numériques et imprimés, et les impacts socio-économiques sur les entreprises locales. Si la collecte de papier a diminué, les conséquences socio-économiques sont préoccupantes.

« Selon nos données, 75 % des magasins ont signalé des effets négatifs sur leurs ventes en raison des changements apportés par Oui Pub. En outre, 80 % d’entre eux ont connu une baisse de fréquentation, et 46 % ont vu leur chiffre d’affaires chuter de 10 à 20 % », a indiqué M. Dubin. Ces chiffres soulignent le rôle crucial que jouent les prospectus imprimés dans l’engagement des consommateurs et le soutien des économies locales.

Découvrez cet article rédugé par Ulbe JELLUMA pour PRINT POWER

Á découvrir

Fin du prospectus chez Carrefour : réaction de la filière de l’imprimé publicitaire
Presse

Fin du prospectus chez Carrefour : réaction de la filière de l’imprimé publicitaire

Chez Carrefour, fini le gaspillage papier : à partir du 31 mars, nous n’enverrons plus de prospectus chez nos clients. Depuis 2022, nous avons digitalisé tous nos catalogues sur notre site, sur l’application Carrefour, par mail et WhatsApp. C’est 15 000 tonnes de papier économisées par an et des économies réinvesties dans les prix pour nos clients. » Ce message apparu la semaine dernière sur le fil LinkedIn d’Alexandre Bompard fait aujourd’hui réagir le secteur de l'imprimé publicitaire.

Lire la suite

BFM JMLECO Pub-audit : Une communication locale plus ciblée avec le papier
Interview

# JMLECO par Nicolas Doze. Pub-audit : une communication locale plus ciblée avec le papier

Alors que l’utilisation de l’imprimé publicitaire a été bouleversée par l’expérimentation Oui Pub, l’entreprise Pub Audit soutient une communication optimisée et locale. Arnaud Dubin, directeur commercial et marketing associé, et Loïc Verley, directeur général, nous en disent plus dans l'émission JMLECO de Nicolas Doze sur BFM.

Lire la suite

Oui pub : les collectivités satisfaites mais pas les acteurs économiques
Presse

Oui pub : les collectivités satisfaites mais pas les acteur économiques

Le rapport d'évaluation Oui Pub, menée dans 14 territoires pour réduire la distribution de publicité non adressée, remis aux parlementaires le 10 janvier, leur permettra de décider de sa généralisation ou de son abandon. Les collectivités participantes sont satisfaites de la baisse des déchets papier, mais les professionnels s'alarment de l'impact sur l'emploi.

Lire la suite