Cette collaboration permet d’aller bien au-delà des simples tendances générales du marché. Grâce aux données Circana, Pub-audit est en mesure d’analyser précisément l’adoption des marketplaces par les consommateurs français, d’identifier les secteurs les plus exposés, de mesurer l’impact sur la fidélité des clients et d’estimer le potentiel de chiffre d’affaires qui se déplace vers ces nouveaux canaux d’achat.
Les premiers enseignements sont particulièrement révélateurs.
En 2025, près de 42% des Français ont réalisé au moins un achat sur Temu. En seulement deux ans, la plateforme a doublé sa pénétration auprès des consommateurs français. Les secteurs de la seconde main, du bazar discount et de l’hygiène-beauté figurent aujourd’hui parmi les plus exposés à cette nouvelle concurrence.
Mais derrière ces chiffres nationaux se cachent des réalités très différentes selon les enseignes, les territoires et les profils de clientèle. Certaines catégories de consommateurs restent relativement hermétiques à ces plateformes, tandis que d’autres y transfèrent une part croissante de leurs dépenses.
C’est précisément pour apporter cette lecture fine du marché que Pub-audit combine les données Circana à son expertise historique en géomarketing et communication locale. Cette approche permet d’identifier les zones géographiques les plus exposées, les profils de clientèle les plus sensibles à la concurrence des marketplaces et les leviers de communication les plus efficaces pour renforcer l’attractivité des points de vente.
Au-delà du constat, l’objectif est d’aider les enseignes à transformer la donnée en décisions opérationnelles : mieux cibler leurs actions, optimiser leurs investissements marketing et préserver leur part de marché face à des acteurs mondiaux toujours plus présents.
Dans un environnement concurrentiel en constante évolution, la connaissance client et l’analyse des comportements d’achat constituent désormais des avantages stratégiques majeurs pour les enseignes souhaitant renforcer leur performance et leur ancrage local.
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