L’imprimé publicitaire en crise… mais toujours stratégique pour les retailers
Malgré une chute de 9,6% des recettes de l’imprimé sans adresse (ISA) sur les neuf premiers mois de 2025, les catalogues et autres prospectus restent indispensables pour les enseignes spécialisées désireuses de générer du trafic en point de vente.
Étude Retail physique 2030 : moins de mètres carrés, plus d’impact client
À rebours des prédictions de déclin, le point de vente physique s’impose comme un pilier relationnel, expérientiel et identitaire, redéfinissant les priorités des directions marketing dans une logique omnicanale. Décryptage.
Webinaire : Comment adapter son mix média aux attentes des français et aux évolutions du retail?
Deux études tendent à accréditer l’idée d’un retour en grâce possible des imprimés publicitaires distribués à domicile. Elles font valoir les atouts du papier face aux mastodontes du numérique.
La pub est-elle de retour dans les boîtes aux lettres ?
Deux études tendent à accréditer l’idée d’un retour en grâce possible des imprimés publicitaires distribués à domicile. Elles font valoir les atouts du papier face aux mastodontes du numérique.
Allier impact commercial et responsabilité environnementale dans la pub locale
Le CACtus, club des acteurs du commerce. Dans son 6ème magazine, Arnaud DUBIN nous explique comment le papier publicitaire peut redevenir un vecteur puissant et responsable de développement pour le commerce de proximité.
L’imprimé publicitaire tourne la page
Après trois ans d’expérimentation du dispositif « Oui Pub », la filière fait le point et tente de se reconstruire. Explication dans cet article de Dahlia GIRGIS pour CBNEWS.
Confirmation du Stop Pub : les leçons à tirer de l’expérimentation Oui Pub
Faute d’une réelle amélioration pour l’environnement, l’expérimentation Oui Pub s’achève, non sans dommages pour les commerces locaux. Ceux-ci pourront compter sur le retour du Stop Pub et le géomarketing pour relancer leur communication locale.
Prospectus : le retour au « Stop Pub » provoque des réactions contrastées chez les professionnels
Le 30 avril prochain, le test gouvernemental sur l’encadrement de la distribution des prospectus s’achève. Faute de proposition de loi et du fait d’un bilan mitigé, il laisse place au retour du dispositif « Stop Pub » en France. LSA a sondé les avis de professionnels du secteur.
Le papier, support vertueux d’une consommation raisonnée
Plus que jamais victime d’idées reçues sur son empreinte, le papier est délaissé au profit du numérique, au détriment d’une filière responsable qui s’emploie à défendre son empreinte environnementale depuis plus de 30 ans.
Le géomarketing, clé de l’optimisation des investissements publicitaires du retail en 2025
Dans un contexte économique incertain et face à la difficulté à émerger en ligne, les enseignes adaptent leur mix-média selon chaque zone de chalandise. Quitte à réintégrer le prospectus pour augmenter le trafic en point de vente. Explications avec Gaëtan Manesse, Responsable Data et Géomarketing de Pub-audit.