Prospectus : le retour au « Stop Pub » provoque des réactions contrastées chez les professionnels
Le 30 avril prochain, le test gouvernemental sur l’encadrement de la distribution des prospectus s’achève. Faute de proposition de loi et du fait d’un bilan mitigé, il laisse place au retour du dispositif « Stop Pub » en France. LSA a sondé les avis de professionnels du secteur.
Le papier, support vertueux d’une consommation raisonnée
Plus que jamais victime d’idées reçues sur son empreinte, le papier est délaissé au profit du numérique, au détriment d’une filière responsable qui s’emploie à défendre son empreinte environnementale depuis plus de 30 ans.
Le géomarketing, clé de l’optimisation des investissements publicitaires du retail en 2025
Dans un contexte économique incertain et face à la difficulté à émerger en ligne, les enseignes adaptent leur mix-média selon chaque zone de chalandise. Quitte à réintégrer le prospectus pour augmenter le trafic en point de vente. Explications avec Gaëtan Manesse, Responsable Data et Géomarketing de Pub-audit.
La filière de l’imprimé publicitaire réagit sur la fin des prospectus Carrefour
Alexandre Bompard, PDG du groupe Carrefour, a annoncé la fin de la distribution des prospectus en boîte aux lettres pour l’ensemble de ses magasins à partir d’avril 2025. Cette décision s’accompagne en pratique d’un transfert de la publicité vers d’autres médias, notamment numériques. Le Cercle d’Alliés, regroupement d’acteurs économiques liés à l’imprimé publicitaire, tient à rappeler que cette stigmatisation du papier ne repose sur aucune base environnementale.
Fin du prospectus chez Carrefour : réaction de la filière de l’imprimé publicitaire
Chez Carrefour, fini le gaspillage papier : à partir du 31 mars, nous n’enverrons plus de prospectus chez nos clients. Depuis 2022, nous avons digitalisé tous nos catalogues sur notre site, sur l’application Carrefour, par mail et WhatsApp. C’est 15 000 tonnes de papier économisées par an et des économies réinvesties dans les prix pour nos clients. » Ce message apparu la semaine dernière sur le fil LinkedIn d’Alexandre Bompard fait aujourd’hui réagir le secteur de l’imprimé publicitaire.
Oui pub : les collectivités satisfaites mais pas les acteur économiques
Le rapport d’évaluation Oui Pub, menée dans 14 territoires pour réduire la distribution de publicité non adressée, remis aux parlementaires le 10 janvier, leur permettra de décider de sa généralisation ou de son abandon. Les collectivités participantes sont satisfaites de la baisse des déchets papier, mais les professionnels s’alarment de l’impact sur l’emploi.
« Replacing print media with digital alternatives requires multiple channels »
Dans le paysage publicitaire français de plus en plus complexe, les prospectus imprimés continuent de jouer un rôle crucial à la fois pour les consommateurs et pour les entreprises locales.
Géomarketing et communication locale
Au sein d’un monde qui se digitalise aussi vite que grimpent les préoccupations environnementales, une question se pose : comment adapter ses stratégies de communication pour maintenir l’attractivité des points de vente, tout en répondant aux enjeux de durabilité?
Le prospectus : au-delà de l’adhésion des Français, un enjeu de performance pour les enseignes
Alors que l’expérimentation OuiPub prend fin, la moitié des Français sondés par Toluna / Harris Interactive pour le compte de Pub Audit continuent de privilégier ce canal publicitaire, essentiel pour les enseignes à l’heure de la crise du pouvoir d’achat et de l’offensive des e-commerçants chinois.
LSA : Les prospectus sont loin d’être morts
Une étude révèle l’importance que les Français accordent aux catalogues publicitaires reçus dans les boîtes aux lettres, alors qu’un rapport doit être remis ce 1er novembre sur l’impact du dispositif Oui Pub, en test depuis 2022 dans quatorze zones françaises.
